Amerikanci postaju štedljiviji i štede više nego ikad prije
Podaci Federalnih rezervi objavljeni u utorak pokazuju da su potrošači u srpnju smanjili zaduživanje za 10,4 posto godišnje. Dolarski iznos pada, 21,6 milijardi dolara, bio je najveći zabilježeni mjesečni pad.
Ovo je sjajna vijest da Amerikanci počinju shvaćati da trebaju prestati pozajmljivati novac i prestati trošiti novac koji nemaju. Ono što me najviše muči kod ljudi koji pišu ove članke je da oni prate ove podatke ovom izjavom:
Manjak zaduživanja znači nedostatak potrošnje.
Ne morate posuditi novac da biste ga potrošili! To su laži zbog kojih nam je pala zemlja, jer su nam banke oprale mozak da smo mislili da jedini način na koji možemo opskrbiti svoje gospodarstvo jest posuđivanjem novca koji trošimo više nego što si možemo priuštiti. Ako se trošak smanjuje, a štednja ne raste, onda bih se zabrinuo, jer tada nemamo pojma što se događa s diskrecijskim primanjima, ali to nije slučaj.
Istraživanje je također pokazalo da Amerikanci očekuju da će uštedjeti u prosjeku 14 posto više nakon što recesija završi nego prije nje; ako je to istina, to znači da bi "nova normalna" uključivala potrošnju potrošača na 86 posto razine prije recesije. To bi smanjilo američku potrošnju za više od trilijuna dolara godišnje.
Sada ga počinju shvaćati. Ponovno pišemo knjigu o onome što je u SAD-u „normalno“. Novi "normalni" ne uključuje maksirane kreditne kartice, kreditne linije protiv umjetnog domaćeg kapitala i zajmove za automobile koji su upola manji od našeg prihoda. Ljudi se počinju buditi i shvaćaju da će gospodarstvo, kada padne na jug, trebati zaštitnom mrežom da bi se zaštitili. Razornost postaje navika i način života mnogih kućanstava, a to i nije loše.
Ali što je s prodavačima?
Uopće se ne brinem za maloprodajnu industriju, jer će njihova teška vremena biti privremena. Kad nastavimo štedjeti novac, prestanemo kupovati kreditnim karticama i živimo u okviru naših mogućnosti, ponovno ćemo početi trošiti, ali ovaj put to će biti s našim VLASTITIM novcem.
Prodavači reagiraju smanjujući proizvode na koje potrošači mogu birati i sužavajući izbor boja i stilova.
"Oni dramatično smanjuju zalihe. Vidjet ćemo da trgovine izgledaju kao da nikada prije nisu izgledale, a dio toga je staviti pod (ispod) cijene i stvoriti osjećaj hitnosti s proizvodima “, rekao je Hurlbut, prodajni savjetnik. "Mogli smo vidjeti prilično dugoročne promjene u potrošnji i navikama."
Ovo je dobra stvar! Razmislite koliko izbora imate samo da kupite prokletu olovku. Trgovci su napustili kontrolu nad zalihama i izborima, jer su znali da mogu navesti kupce da troše više novca za značajke koje ne dodaju nikakvu vrijednost proizvodu ili usluzi..
Kad opet počnemo trošiti novac na višoj razini, to će biti s novcem, a trgovci će to cijeniti jer će potrošiti manje novca pokušavajući naplatiti neplaćene račune za kreditne kartice, a mi ćemo kupiti kvalitetnije proizvode, jer ćemo biti više zainteresirani za najviše vrijednosti za naš novac.
