Razlika između potreba i želi (raskoši) i kako nacrtati crtu

Sasvim je jasno da su predmeti gore navedeni uistinu luksuz, dok su troškovi poput najamnina i komunalnih računa nužni. Međutim, u drugim slučajevima, granica između raskoši i potrepština nije tako jasna.

Na primjer, da li je dnevna novina potrebna jer morate biti informirani ili je to luksuz jer možete besplatno čitati vijesti na internetu? Je li plan mobitela luksuz jer već imate fiksni telefon ili je to nužno jer morate stalno biti u kontaktu s radnim kontaktima?

Kako se čini, odgovor na ta pitanja nije apsolutno jasan. Ekonomisti, anketi i vlasnici tvrtki imaju različite načine crtanja između raskoši i potrepština - i ta se linija zapravo može pomicati s vremenom.

Definiranje potreba

Rječnik definira potrebu kao "neophodnu stvar" - nešto što svakome treba. Postoje neke stvari koje su svima očito potrebne samo za preživljavanje, poput hrane, vode, skloništa i odjeće.

Pa čak i unutar tih kategorija postoji iznenađujuća količina mahanja soba. Na primjer, za život vam je potrebna hrana, ali to ne znači da vam je potreban gurmanski obrok u restoranu s četiri zvjezdice. Potrebne su vam cipele za zaštitu stopala, ali to ne znači da vam trebaju 400 USD par talijanskih kožnih čizama.

Razni društveni znanstvenici pokušali su smisliti jasnija pravila o tome što je zapravo nužnost. Međutim, smjernice do kojih su došli nisu sve identične. I, kako barem jedan izvor pokazuje, način na koji obični Amerikanci povuku granicu između nužnosti i raskoši može se mijenjati kako se i društvo mijenja.

Osnovne potrebe: Gallupov osnovni pristupni indeks

Tijekom proteklog desetljeća, Gallupove ankete pratile su Amerikance kako pristupaju "osnovnim potrepštinama", poput hrane, skloništa, čiste vode i zdravstvene zaštite. Gallupov popis osnovnih potrepština uključuje 13 predmeta koji se mogu grupirati u tri široke kategorije:

• Hrana. Gallup pita ispitanike ne samo mogu li sebi priuštiti hranu za sebe i obitelj, već i je li im lako naći svježe voće i povrće u gradu ili području u kojem žive. Također se pita pruža li njihov kvart pristup čistoj i sigurnoj pitkoj vodi.
• Kućište. Najosnovnije pitanje u ovoj kategoriji je mogu li ispitanici sebi priuštiti „odgovarajuće utočište ili smještaj“ za sebe i svoje obitelji. Međutim, Gallup tretira i sigurno i zdravo susjedstvo kao nužnost. Ispitanicima se postavlja pitanje jesu li uglavnom zadovoljni mjestom stanovanja, osjećaju li se sigurno hodajući sami noću i vjeruju li da im se područje "popravlja".
• Zdravlje. Gotovo polovica Gallupovih 13 pitanja spada u ovu kategoriju. Ispitanicima postavljaju pitanja imaju li osobnog liječnika i godišnje posjećuju stomatologa. Zatim, budući da primanje zdravstvene zaštite nije isto što i mogućnost plaćanja za nju, pitaju ima li ispitanika pokriće zdravstvenog osiguranja i mogu li si priuštiti plaćanje zdravstvenih troškova i zdravstvene skrbi. Na kraju, ispitanici pitaju da li im grad ili područje u kojem žive osigurava sigurno mjesto za vježbanje i lak pristup lijekovima.

U anketi iz 2012. više od 80% Amerikanaca odgovorilo je na sva ova pitanja. Međutim, to još uvijek ostavlja gotovo svakog petog Amerikanaca koji uspijeva preživjeti bez barem jedne od tih „osnovnih potrepština“. To pokazuje da čak 13 predmeta koje Gallup tretira kao potrebe za golim kostima nisu stvari koje doslovno ne mogu živjeti - to su samo stvari bez kojih nitko ne bi trebao živjeti.

Must-Haves: Formula Warren-Tyagi-ja

Profesorica prava Elizabeth Warren, koja je od tada postala američka senatorka, objavila je "Sve što vrijedi: Ultimativni novčani plan života" sa svojom kćerkom ekonomisticom Amelijom Warren Tyagi. Jedan od ključnih koncepata u ovoj knjizi bila je "Formula uravnoteženog novca", koja je svu potrošnju podijelila u tri kategorije: Must-Haves, Wants i Štednja. Da biste svoju potrošnju održali u ravnoteži, tvrdi se u knjizi, trebali biste potrošiti ne više od 50% svog prihoda na Must-Haves i ne više od 30% na Wants, a pritom uložite najmanje 20% u Štednju.

Warren i Tyagi definiraju "Must-Haves" kao račune koje "morate platiti bez obzira na sve" - ​​troškove koje ne možete eliminirati bez obzira na to koliko su vam niski prihodi. Sve osnove, kao što su najam, prijevoz, osiguranje i komunalije, spadaju u ovu kategoriju. Suprotno tome, kategorija "Želi" uključuje "sve poslastice i dodataka", poput odjeće, filmova i obroka u restoranu.

Formula Warren-Tyagi pristupa se prilično razlikuje od Gallupove ankete. Na primjer, obje definicije klasificiraju stanovanje kao nužnost, ali za Gallup, zadovoljavanje vaših potreba za stanovanjem jednostavno znači "adekvatno sklonište" u sigurnom susjedstvu. Za razliku od Warrena i Tyagi-a, vaš "stambeni objekt" mora imati dovoljno novca da pokrije vašu najam ili hipoteku, bez obzira koliko bila velika.

Slično tome, vaš popis "Mora imati" može uključivati ​​plaćanje automobila i auto osiguranje, iako automobil nije jedna od osnovnih potreba na Gallup popisu. Čak i ako vam automobil nije potreba, nakon što ste ga kupili, plaćanje računa za njega postaje nužnost za vas - trošak koji ne možete riješiti, osim što pribjegavate krajnjoj mjeri prodaje vozila automobil. Drugim riječima, vaše "Must Haves" nisu gole potrebe čitavog ljudskog života - one su specifične potrebe vašeg života, kao što ga sada živite..

To znači da se, za razliku od Gallupovog popisa osnovnih potrepština, vaš popis "Must Have" može promijeniti. Zapravo, Warren i Tyagi naglašavaju da život s budžetom često zahtijeva da smanjite potrošnju na Must Haves, kao i na Wants. Plaćanje najma ili hipoteke nužno je, ali ako na hipoteku trošite više od polovice svog novca za novu kuću koja je prevelika za vas, to si ne možete priuštiti. Spuštanje manje kuće ili stana način je da svoj proračun vratite u ravnotežu, a istovremeno ispunite svoje osnovne potrebe za stanovanjem.

Promjena definicija: anketa o Pew

Popis životnih potrepština ne mijenja se s vremenom samo za pojedince - već se može promijeniti i za stanovništvo u cjelini. Već nekoliko godina istraživački centar Pew periodično je pitao Amerikance koje predmete smatraju potrebnima u odnosu na raskoš. Donja tablica pokazuje kako su se odgovori posljednje ankete iz 2009. promijenili od ankete 2006. i kako se ti rezultati razlikuju od ankete 1996. godine od strane druge organizacije koja je postavila ista pitanja.

Promjene u brojkama u velikoj mjeri odražavaju promjene u tehnologiji. Primjerice, 1996. nitko nije smatrao da je televizor s ravnim ekranom ili iPod nužan, jer oni nisu postojali.

Napredna tehnologija također može učiniti neke starije tehnologije manje važnima. Na primjer, široka dostupnost streaming medija učinila je kablovsku televiziju manje važnom, dok je brzi Internet postao važniji. Pew napominje da su, uglavnom, „stari tehnološki“ uređaji (poput sušača za odjeću, kućnih klima uređaja i perilica posuđa) najvjerojatnije s vremenom ispadali na birališta, dok nove tehnologije poput mobitela i brzog interneta imaju ili je ustao ili ostao isti.

Općenito gledano, ove promjene nisu samo u novim izumima - već u novim standardima u društvu. Lako je uspoređivati ​​se bez mobitela kada ga nitko kojeg poznajete nema, ali kada su svi vaši prijatelji naviknuti na slanje poruka kao njihov glavni način komunikacije, nedostatak mobitela može značiti pad iz dodira. Ovo bi objasnilo zašto je 60% odraslih ispod 30 godina u istraživanju Pewa opisalo mobitel kao nužnost, dok je samo 38% starijih od 65 godina to učinilo. Za tu dobnu skupinu 2009. godine fiksni su telefoni i dalje bili standard, a mobitel je bio samo lijep dodatak.

To također daje trag zašto su se postoci smanjili na toliko stavki između 2006. i 2009. godine. Kada je pogodila Velika recesija 2007. godine, Amerikanci su počeli sa pariranjem svojih proračuna. Kako je sve više ljudi prošlo bez stvari kao što su klima uređaj ili perilice posuđa, to se činilo normalno, i ljudi su postali manje skloni gledati ih kao nuždu.

Ukratko, ono što ljudi smatraju potrebom ne ovisi samo o onome što je na raspolaganju - ovisi o tome što je normalno. To se uklapa u nalaze ekonomista o sreći, koji su primijetili da sreća ljudi često manje ovisi o tome koliko novca imaju, nego o iznosu koji imaju u usporedbi s drugima. Lako je biti zadovoljan malom kućom kada svi vaši prijatelji žive u stanovima, ali ako svi žive u velikim kućama, dolazi velika kuća koja izgleda kao norma - ili čak nužnost.

Definiranje luksuznosti

Ako je potreba nešto što svakome treba, čini se logičnim da luksuz mora biti nešto što zapravo nitko ne treba, ali mnogi to žele. Međutim, definicija rječnika ide malo dalje od ove. Kaže da je luksuz "nebitna, poželjna stvar koju je skupo ili teško dobiti."

Imajte na umu da ova definicija ima dva dijela. Luksuz nije samo nešto što je "poželjno" - već mora biti i skupo. To sugerira da su luksuzni materijali vrijedni ne samo zbog uživanja koje pružaju, već i kao znak statusa.

Na primjer, krzneni kaput je vrijedan dijelom i zato što je lijep i topao, a iPod je vrijedan jer na njega možete pohraniti sve svoje omiljene melodije. Međutim, još jedan dio onoga što ove predmete čini poželjnim jesu njihove visoke cijene. Jer, ne može ih svatko priuštiti, posjedovanje jednog načina je da pokažete svijetu svoje bogatstvo i položaj.

Luksuzna roba i prihod

Ako su luksuzni predmeti po definiciji skupi i nepotrebni, onda slijedi da ih ljudi moraju vjerojatnije kupiti kada imaju mnogo novca. Ekonomisti imaju naziv za ovaj koncept: "elastičnost prihoda u potražnji." Laički, to znači koliko vaš prihod utječe na vaše šanse za kupnju određenih vrsta proizvoda.

Ekonomija Pomoć objašnjava ovaj koncept usporedbom tri različite vrste robe:

1. Inferiorna roba. Radi se o proizvodima koje ljudi češće kupuju kad im padne prihod. Jedan primjer je jeftini jednoslojni toaletni papir, dobar način uštede novca u usporedbi s običnim dvoslojnim toaletnim papirom.
2. Normalna roba. To su proizvodi koje ljudi stalno kupuju - svakodnevne osnove poput hrane i odjeće. Ljudi kupuju više te robe kada im je prihod veći, ali ne sve puno više. Općenito, oni kupuju samo ono što im je potrebno, zalihaju se samo malo kada su u redu s gotovinom.
3. Luksuzna roba. Riječ je o proizvodima koje ljudi imaju veću vjerojatnost da će ih kupiti kad im se prihod poveća. Dva dobra primjera, utemeljena na rezultatima ankete tvrtke Pew, su televizori s ravnim ekranom i iPod-ovi. Ako ste tek dobili povišicu ili primili velik povrat poreza, veća je vjerojatnost da ćete izaći i kupiti novi ravni ekran nego ako imate strogi proračun.

Na temelju ove definicije lako je razabrati koji su predmeti luksuz, a ne potrebe. Pogledajte samo kako se potražnja za njima mijenja kad ljudi povećavaju dohodak. Ako rastući prihodi uzrokuju veliki porast potražnje za određenom vrstom proizvoda, taj proizvod mora biti luksuzno dobro.

Luksuzna roba i status

Jedna specifična vrsta luksuznog dobra poznata je kao "Veblenovo dobro" - nazvano po ekonomistu Thorstein Veblen koji je skovao pojam "vidljiva potrošnja". Uz normalnu robu, kako cijena raste, potražnja opada - to jest, veće cijene ljudi manje kupuju. Međutim, kod Veblenove robe točno je suprotno. Kako cijene rastu, ljudi postaju vjerojatniji da će kupiti proizvod, jer pretpostavljaju da veća cijena označava veću kvalitetu.

Veblenova roba uglavnom su predmeti koje ljudi mogu koristiti kako bi pokazali svoj socijalni status, poput originalnih umjetničkih djela, dizajnerske odjeće ili luksuznih automobila. Također mogu biti „pozicijska roba“ - proizvodi koji su oskudni, što im čini konkurenciju velikom. Primjer je školarina na elitnom sveučilištu, poput Princetona ili Yalea. Potrošnja više novca na ove proizvode omogućuje ljudima da iskažu svoj položaj u društvu - i istodobno im pomaže da se drže toga.

Luksuzne marke

Jedan od načina prepoznavanja luksuzne robe, posebno Veblenove robe, jest oznaka. Forbes definira luksuzne brandove kao one koji nude "status i stil" osim puke funkcionalnosti. Zato su krivotvorene verzije luksuznih marki toliko česte: Proizvođači se nadaju da će uložiti novac na kasetu dizajnerske etikete, a da ne moraju ulagati u kvalitetne materijale i izgradnju prave luksuzne robe.

Prema Forbesu, najvrjednije luksuzne marke na svijetu potpadaju u tri glavne kategorije:

1. Odjeća. Odjeća je jedan od onih predmeta koji zamagljuju liniju između nužnosti i luksuza. Svatko se mora odjenuti prije odlaska iz kuće, ali dizajnerska odjeća pruža status kakav Walmart odjeća ne može. Najbolji brendovi vrhunske odjeće, s obzirom na ukupnu vrijednost tvrtke, su Ralph Lauren, Prada i Burberry, čija se vrijednost procjenjuje na više od 4 milijarde dolara.
2. Kožna galanterija. Poput odjeće, cipele su nužnost da se etiketa s visokim statusom može pretvoriti u luksuz. Mnogi dizajneri odjeće također prodaju cipele i torbe, ali neke su marke najpoznatije upravo po svojim kožnim proizvodima. Na primjer, Gucci je najpoznatiji po svojoj elegantnoj obući. Louis Vuitton, specijaliziran za prtljagu i torbe, najcjenjeniji je svjetski brend, sa oko 23,58 milijardi USD.
3. Nakit. Za razliku od odjeće i obuće, koju svi moraju posjedovati u nekom obliku, nitko zapravo ne mora nositi nakit. To znači da je nakit bilo koje vrste luksuzni predmet, ali neke marke nose više statusa od drugih. Nakit s najvećim imenom na svijetu su Tiffany, Cartier i Hermès (koji se također prodaje vrhunskom kožnom robom i mirisima).

Prema dokumentu iz 2014. objavljenom u časopisu Journal of Consumer Psychology, ljudi ne kupuju nužno luksuzne marke zbog svoje privlačnosti snobom. U stvari, testovi su pokazali da je veća vjerojatnost da će se ljudi osjećati zainteresirani za luksuzne marke nakon što su izvršili zadatak koji im je pružio osjećaj ispunjenosti nego nakon što su izvršili zadatak zbog kojeg su se osjećali snobizmom i superiornijim od drugih..

Međutim, ista je studija također otkrila da jednom kada ljudi zapravo posjeduju luksuzni proizvod, to im daje osjećaj snobskog ponosa, za razliku od ponosa koji dolazi od ostvarenja. Štoviše, studija je pokazala da, kada ljudi vide dizajnerske naljepnice, oni teže misle da ih nosi kao snobby, a ne kao dovršen. Dakle, čak i ako ljudi kupuju luksuznu robu uglavnom kao način da se nagrade za svoja dostignuća, poruka koju oni najvjerovatnije šalju s tim kupnjama je da se samo prikazuju.

Završna riječ

Razlika između potrepština i raskoši nije kruta. S vremenom se mijenja kako nova roba ulazi na tržište ili postaje zastarjela. To također ovisi o onome što se smatra normalnim - ne samo u svijetu, već i u vašoj društvenoj skupini.

To znači da bi se jasan luksuz jedne osobe mogao smatrati normalnim - čak i nužnim - za drugog. Ako vaši prijatelji nemaju automobile, automobil bi mogao biti luksuz. Ako svi koje poznajete imaju automobil, to postaje nužnost. A budući da je dio luksuznog posla pokazivanje statusa, čak i luksuzni automobil poput Mercedesa prestaje biti luksuz ako ga svi koji poznajete imaju. To se smatra normalnim, za stazu - ako želite prikazati svoje bogatstvo i položaj, morate nadograditi na Porsche.

Ništa od toga ne znači da je potrošnja na raskoš sama po sebi loša ili glupa ideja. Naposljetku, raskoši nisu samo za pokazivanje - vrijedni su i zbog toga što su kvalitetni predmeti koji izgledaju bolje, osjećaju se bolje ili traju duže od obične robe. Dopustiti sebi nekoliko luksuznih stvari u životu - sve dok ih možete priuštiti i iz njih izvučete istinsko zadovoljstvo - način je da se nagradite za svoj naporan rad.

Važno je znati ih prepoznati kao luksuz. Znajući što je nužno i što je luksuz za vašu osobnu situaciju pomaže vam da shvatite što trebate smanjiti ako vam ikad bude potrebno zategnuti pojas. A ujedno vam pomaže da više cijenite luksuz koji im možete priuštiti.

Gdje crtate liniju između potrepština i raskoši?