Kako napisati knjigu - koraci za objavljivanje, tržište i prodaju vaših knjiga

Digitalna revolucija daje nam priliku za komuniciranje i širenje ideja, koncepata i mišljenja bez posredništva. Danas svaki željni Stephen King, Tom Brokaw ili Larry McMurtry mogu pisati i objavljivati ​​kako god žele. Djed i baka mogu prenijeti obiteljske priče mlađim generacijama. Čitav svijet ima priliku postati znanje i izražajniji nego ikad prije.

Tehnologija i samoobjava

Prva elektronička knjiga - triler Petera Jamesa „Domaćin“ - pojavila se na dvije diskete 1993. godine i prodala 12.000 primjeraka. Pet godina kasnije pojavili su se prvi e-čitatelji s osrednjim tržišnim uspjehom. Amazon, najveći trgovac na svijetu, uveo je čitatelja Kindle u Ameriku 2007. godine, zauvijek mijenjajući dinamiku izdavanja knjiga. Danas se elektroničke knjige mogu pregledati na raznim čitateljima, mobilnim telefonima, tabletima i računalima.

U prvom tromjesečju 2012, neto prodaja e-knjiga prvi je put premašila prodaju tvrdih korica u cijeloj industriji. Dok knjige s mekim koricama ostaju najpopularniji format u industriji, njihova dominacija vjerojatno je kratkotrajna - prema Mashableu, Amazonova prodaja e-knjiga nadmašila je meke korice u četvrtom tromjesečju 2011. Razlog prevlasti e-knjige je jasan: Troškovi proizvodnje su niži, a profit veći (uprkos činjenici da se e-knjige obično prodaju za manje od polovice onoga u čemu prodaju tvrdi uvez).

Uz punu potporu Amazona, autori su se pobunili protiv tradicionalnih izdavačkih kuća, tražeći veći postotak autorskih naknada ili prijeteći da će ih objaviti sami - Bowker Identifier Services tvrdi da su samoobjavljeni naslovi knjiga porasli za 60% samo od 2011. do 2012. godine. Pisci koji nikada nisu mislili da će ih moći objaviti, koriste se novom tehnologijom.

Zašto pisati?

Razlozi zbog kojih se ljudi kreću pisati i objavljivati ​​različiti su poput njihove osobnosti. Jedne su motivirane intelektualnim nastojanjima, druge iz srčanih razloga, a druge u nadi da će toviti svoje novčanike. Bez obzira na vaš razlog, nikad nije bilo boljeg vremena u ljudskoj povijesti da napišete svoju priču.

1. Dokumentirajte svoja iskustva

Ulysses S. Grant stvorio je novo tržište za predsjedničke biografije objašnjavajući svoju verziju događaja iz građanskog rata. Drugi, manje poznati, pružili su detaljna sjećanja na povijesne i svakodnevne događaje, u rasponu od života tijekom Velike depresije, pa do najboljih roštiljskih zglobova uz rijeku Mississippi.

Priče moga oca o odrastanju za vrijeme velike depresije i zdjelice za prašinu u zapadnom Teksasu - prikupljene i objavljene u Mekom korijenu za djecu i unuke - najcjenjenije su knjige u našoj obitelji, druge samo one otrcane kožne biblije koja kronira generacije Lewisesa, karata, i Forsythes.

Dokumentiranje vaših iskustava nudi ne samo način očuvanja vlastite ostavštine, već može poboljšati i buduće živote. Isaac Newton bio je samo jedan od mnogih koji su vjerovali da svoj uspjeh duguje „stajanju na ramena velikana“ - izgradnji vlastitih razmišljanja s mislima drugih, dostupnih jer su bili sačuvani pismenim putem.

2. Napravite izjavu

Pisma dopuštaju piscima da uvjere, objasne i izazovu nekoliko čitatelja. Knjige emitiraju svoje misli svijetu.

Autori od Henryja Davida Thoreaua do Ayn ​​Rand napisali su da dokumentiraju svoja razmišljanja o temama u rasponu od okruženja do političkih institucija. Kritičari iznose mišljenje o umjetničkim djelima i restoranskoj usluzi. Roditelji promoviraju ideje o podizanju djece i učinkovitosti cjepiva. Terensko je polje gotovo beskrajno, a ako imate mišljenje kako biste se mogli upoznati, pisanje je jedan od najboljih načina da to učinite.

3. Inspirirajte druge

Moj brat, bivši poslovni direktor i prvi put autor knjige „Bez veličine bez dobrote“, dokumentirao je svoja desetljećna iskustva otvaranja mogućnosti zapošljavanja invalida u tvrtki Fortune 50. Kao posljedica toga, tvrtke širom svijeta započinju nove inicijative koje mogu poboljšati kvalitetu tisuća života.

Drugi primjer, "Tiho proljeće" Rachel Carson, potaknuo je američki ekološki pokret početkom 1960-ih.

4. Zaradite prihod

Mediji - tisak, televizija i Internet - imaju nezasitan apetit za sadržajem, što stvara mogućnosti blogerima, urednicima i guruima svih vrsta da zarade. Iako ostvarivanje prihoda sigurno je valjana motivacija za pisanje, nadareni autori koji očekuju da će sljedeći J.K. Rowlingu je potrebna silna doza stvarnosti - samoobjava nije rudnik zlata ili brzo se obogaćuje. Samo je mala skupina autora sposobna živjeti samo od prihoda od prodaje knjiga.

5. Ispričaj priču

Gotovo svi imaju priču, bilo činjenicu ili fikciju, koju nadaju podijeliti s drugima. Te nam priče pomažu da se povežemo jedni s drugima i otkrijemo smisao u našim životima i svijetu oko nas.

Pogon za pisanjem ne ovisi o nečijoj dobi i okruženju: Mary Shelley, supruga i majka u dobi od 18 godina, napisala je “Frankenstein; ili, Moderni Prometej ", dok je Laura Ingalls Wilder napisala" Kuću u velikim šumama ", prvu u popularnoj seriji dječjih knjiga, u dobi od 65 godina. Nikad nije prerano ili kasno započeti putovanje.

6. Ostavite ostavštinu

Nisu sve knjige namijenjene javnoj publici. Često su najdragocjeniji spisi oni koje ostavljamo našim obiteljima i prijateljima. Bez obzira pišete li za jednu osobu ili za cijeli svijet, knjiga je opipljivo nasljeđe - vaše ruke ispisuju na zidu vremena - koje mogu povezati generacije. Moć napisane riječi svjedoči o vašem postojanju kao osobe, supružnika, roditelja ili prijatelja. Neuspjeh da napišete svoju priču propuštena je prilika i za vas i za vaše najmilije.

Eksplozija književnosti

Prema statistici, američka izdavačka industrija objavila je oko 1,76 milijuna novih naslova i ostvarila je ukupnu prodaju od 29,5 milijardi dolara u 2012. godini. Prodaja prodanih jedinica bila je 2,59 milijardi te godine, iako trećina Amerikanaca nije kupila knjigu. Gotovo svi izdavači nude izdanja e-knjiga, a nova ekonomija digitalnog objavljivanja pruža značajne uštede od papira i tinte.

Nagli porast prodaje e-knjiga također je pokrenuo spor oko podjele dobiti između autora, izdavača i distributera. Amazon i Hachette (najveći tradicionalni izdavač) trenutno su upetljani u javnu borbu oko plijena, od kojih su prvi optuženi da su odgodili isporuke, dok drugi prijete da će uskratiti pristup popularnim autorima poput J.K. Rowling. Autori koji prvi put objavljuju autore i samostalni izdavači trebali bi sa zanimanjem promatrati spor distributera i izdavača iako konačni ishod vjerojatno neće imati značajan utjecaj na njihove početne napore.

Višestruke platforme i formati

Tehnološki napredak otvorio je autore nove prostore za dosezanje šire publike. Mnogi nude svoj rad na više platformi - svaka s različitim cjenovnim vrijednostima - dok drugi odabiru samo e-knjige, minimizirajući svoje troškove i ciljajući na specifičnu publiku..

• E-knjige. Amazonov čitač Kindle ubrzao je pokret od svezaka papira i tinte do digitalnih knjiga - i okrenuo ekonomiju izdavanja u glavi. Tvrtke poput Smashwords, Lulu i Amazon-ove vlastite Kindle Direct Publishing pružaju pisačima jednostavne alate za pretvaranje riječi u elektroničke knjige, distribuciju na svjetskim tržištima u roku od 24 sata od objavljivanja i upravljanje cijenama.
• Masovni ispis na papiru i ulošku. Prvenstveno u provinciji glavnih izdavačkih tvrtki koje proizvode stotine, ako ne i tisuće tiskanih primjeraka radi smanjenja troškova po jedinici, drugi komercijalni tiskari nude slične usluge autorima koji su spremni uložiti u popis knjiga nadajući se da će prodaja uslijediti. Tvrtke poput R. R. Donnelley i Quad / Graphics divovi su u industriji tiskanja knjiga.
• Ispis po zahtjevu (POD). Mogućnost tiskanja knjige po potrebi, umjesto da se vodi popis, knjige s papirima i tintom čini autorima dostupnima autorima bez potrebe za ulaganjem velikih iznosa u duge proizvodne staze. Danas se knjiga može tiskati, uvezati i poslati kupcu uz zaokret od 24 sata.
  • paperbacks. CreateSpace, Amazonova podružnica, nudi lako slijediti predloške za oblikovanje mekih korica i dizajn korica. Ispis ove verzije može se koordinirati istodobnom objavom eBook verzije u Kindle Direct Publishing, a oba su formata kasnije dostupna za prodaju na Amazon.com. Lulu, Izvor munje i Cafe Press nude slične POD usluge, bez većeg uvezivanja distributera knjiga.
  • mekanim ili tvrdim koricama. Samoizdavači mogu koristiti predloške za različite veličine, boje, fontove i vezive od pisača poput Gorham Printing, Book1One i Colorwise Commercial Printing.
• Audio knjige. Narisane verzije tiskanih knjiga prvi put su se pojavile na pločama tridesetih godina prošlog stoljeća uspostavljanjem "Programa govorenih knjiga." Od tada, tehnologija je napredovala od zapisa, kaseta i CD-ova, do MP3 i drugih digitalnih formata za preuzimanje. Ovo tržište procijenjeno je na 1,2 milijarde dolara u 2011. Audible, još jedna Amazonova podružnica, proizvela je više od 26 000 audio verzija e-knjiga sa profesionalnim pripovjedačima i trenutno dodaje 1.000 novih naslova mjesečno u svoj inventar. ACX, Amazon segment za autore koji žele pretvoriti svoje knjige u audio verzije, povezuje pripovjedače s autorima, koordinira i pojednostavljuje transakciju, a nudi audio verziju na web stranicama Amazon i Audible.

Mnogi etablirani autori guraju „hibridni“ pristup gdje i dalje koriste resurse velikih izdavačkih kuća, nudeći i neke samostalno objavljene radove. Spremnost autora da preuzmu više odgovornosti za promociju - tradicionalno odgovornost izdavača - prisiljava izdavačke kuće na pregovaranje o novim uvjetima, a mnoge sada nude usluge samoizdavanja, poput uređivanja, provjeravanja, dizajna naslovnica, marketinga i oglašavanja uz naknadu ili smanjeni udio cijene knjige.

Vrhunski žanrovi samootkrivanja

Ako ste autor koji prvi put razmišlja o samostalnom objavljivanju, važno je znati koji će predmeti najvjerojatnije zanimati čitatelje. Naravno, nijedan predmet za koji ste strastveni ne može pogriješiti, ali popularnost sljedećih žanrova može pružiti neke smjernice za odabir plodnog marketinškog terena kada počnete pisati:

• Fantazija. Uspjeh fantastičnih serija poput "Harry Potter", "Lord of the Rings" i "Game of Thrones" teško je zanemariti. Ako imate mogućnost tkati priču o nadnaravnim svjetovima, mističnim stvorenjima i magiji koja privlači pažnju čitatelja, ova bi kategorija mogla biti za vas.
• Triler, misterija i zločin. Ovaj žanr uključuje teme u rasponu od špijunaže do ubojstva i mentalne bolesti do terorizma. Snažni likovi poput Jacka Reachera, Alexa Stonea i Kay Scarpetta pokrenuli su karijere velikog broja pisaca.
• Užas. Stephen King i Dean Koontz predstavljaju one autore koji imaju mogućnost da naša srca brzo kucaju i podstiču strah od mračnih noći i tuđih kapuljača.
• Znanstvena fantastika. Roboti, laserske puške, izvanzemaljski susreti i postapokaliptične potrage samo su vrh ledenog brijega koji su istraživali autori poput Roberta Heinleina i Johna Scalzija.
• Biografija. Biografije i autobiografije usredotočeni su na čitav život osobe ili na određene događaje koji odjekuju u čitateljima.
• Vjerski i duhovni. Pitanje odnosa čovječanstva s višom snagom čitateljima je oduvijek bilo privlačno. Inspirirajuće priče o pojedincima koji prevladavaju bolest, katastrofu i tegobe plodno su tlo za pisce.
• Kako da. Uputne knjige o temama koje se kreću od računalnih programa do samostalnog objavljivanja dosljedno svrstavaju među najbolje prodavače.

Rute do ispisa

Autori su u prošlosti imali dvije mogućnosti za tiskanje svojih riječi u tisku: Pronađite tradicionalnog izdavača ili distributera koji je spreman riskirati, ili objavite putem „ispraznog tiska“ (ranijeg oblika samoispitivanja). Međutim, kako kaže Dan Poynter, autor Priručnika za samoobjavljivanje, u Writer's Digestu, „praktički je nemoguće naći izdavača osim ako ne povedete publiku sa sobom. Izdaju samo knjige koje će se prodavati na prepoznavanju imena, zbog čega objavljuju sjajnu literaturu poput Madoninih dječjih knjiga i knjige koju je navodno napisao pas Paris Hilton. "

1. Tradicionalne izdavačke kuće

Tradicionalni izdavači i književni agenti svaki tjedan dobivaju stotine neželjenih upita, prijedloga i gotovih rukopisa, od kojih mnogi nisu priznati niti pismo odbijanja. Srećom pisaca koji se nadaju, tradicionalni izdavači često griješe predviđajući komercijalni uspjeh, navodi se na web stranici Književna odbijanja:

• "Harry Potter i filozofski kamen", prvi u J.K. Serija Rowling dobila je desetak odbijenica prije prvog zanimanja.
• Agatha Christie, Zane Gray i Theodor Geisel (Dr. Seuss) prošli su godinama odbacivanja pisama prije objavljivanja svojih prvih romana, da bi na kraju prevladali u svojim žanrovima..
• "Pileća supa za dušu" dobila je 140 početnih odbijenica, ali na kraju je prodana 125 milijuna primjeraka.
• "Kronike Narnije", "Anne Zelene gable", "Otekle s vjetrom", "Petrov princip" i "Uhvatiti-22" samo su nekoliko bestselera koje su književni "stručnjaci" prepoznali i neobjavljeni za godine.

Ako ste skloni potrazi za tradicionalnim agentima i izdavačima knjiga, morate razviti gustu kožu i nikada ne odustati od svojih snova. Sljedeće su velike velike američke izdavačke knjige:

1. Hachette Book Group. To uključuje podružnice ili "otiske" kao što su Grand Central Publishing, Faith Words, te Little, Brown i Company.
2. HarperCollins. Uključuje Williama Morrowa i Avona knjige.
3. MacMillan Publishers. S otiscima kao što su Henry Holt i Company, St. Martin's Press i Picador.
4. Slučajna kuća pingvina. Uključuje Knopf Doubleday Publishing Group, Crown Publishing Group i Velike uveznice na masovnom tržištu.
5. Simon i Schuster. Sadrži besplatnu štampu, galerijske knjige i pisca.

Te grupe mogu svoje tržište plasirati i prodati bolje od bilo koga, ali vrata za ulazak su velika. Bilo da je vaš glavni cilj postati popularni autor prodaje ili jednostavno ispričati svoju priču, vrijedno je istražiti samostalno objavljivanje kako bi vaše djelo učinili javno dostupnim. Nakon što su dokazali da postoji tržište za njihove knjige, neki autori koji su sami objavili naknadno su sklopili ugovore sa velikim pet izdavača.

2. Samozaložba

Budući da je samostalno objavljivanje relativno jeftino i ostvarivo, mnoge samostalno objavljene knjige prilično su loše - nepovezani sadržaj, loše gramatike i interpunkcijske pogreške. Zbog toga ne uspijevaju naći značajnu publiku. Izrada uspješne komercijalne knjige koja je suparnička "izgledu" knjiga objavljenih u tradicionalnim izdanjima može biti teško i skupo, posebno u fazi marketinga.

Ako težite komercijalnom uspjehu, morate osigurati da su svi elementi vaše knjige - priča, izvedba, naslovnica knjige, naslov - visokokvalitetne. To znači da će vam trebati stručna pomoć urednika, ispitivača i dizajnera. Budući da je tržište fikcije izuzetno konkurentno, mnogi se autori koji se prvi put odlučuju pisati non-fiction za nišna tržišta s unaprijed definiranom publikom.

Čak ni književna remek djela nisu zajamčena prodaja. Komercijalni uspjeh ovisi o prepoznatljivosti na tržištu, kao i kvaliteti.

Marketing
Tajna značajne prodaje knjiga - osim dobre knjige - je učinkovita marketinška i reklamna kampanja. Budući da internetska prodaja ima najveći volumen, stručnost u marketingu društvenih medija i optimizaciji pretraživača presudni su za postizanje izlaganja.

Čak i uspješni autori poput Malcolma Gladwella („Tipping Point“, „Outliers“) i Michael Lewis („Liar's Poker“, „Moneyball“) mjesecima provode na reklamnim turnejama, pojavljujući se na potpisivanjima knjiga, vodeći radio i televizijske intervjue te čineći druge osobne nastupe. Stotine besplatnih primjeraka dijele se blogerima, književnim kritičarima, urednicima novina i piscima časopisa u nadi da će biti povoljne kritike.

Budući da većina knjiga ne uspije prodati više od nekoliko tisuća primjeraka, mnogi se nadati autori koji samostalno objavljuju usredotočeni su na stvaranje portfelja knjiga za prodaju, uglavnom u istom žanru. Svaka knjiga javno objavljuje ostale - pod pretpostavkom da će čitatelj koji voli jednu priču vjerojatno kupiti sličnu knjigu istog autora. Kao što proizvođač uređaja teži izgradnji „branda“, uspješni autori pokušavaju izgraditi konzistentnu sliku na tržištu i razviti lojalnu skupinu opetovanih kupaca.

Završna riječ

Svatko ima što za reći - nešto za što će buduće generacije uživati, razmišljati i iskustveno uživati. Napokon, svatko od nas je vrhunac dugog niza pokušaja i pogrešaka i naučenih lekcija. Znanje kako uokviriti ono što želite reći - i kako to proizvesti, plasirati i prodati - može vam pomoći da postignete krajnji cilj ostavljanja svog znaka.

Pisanje ispunjava crte povijesti, dodajući boje i nijanse prošlosti. Slušajte svoje unutarnje ja i pronađite priče koje morate ispričati. Nikada nećete požaliti uložen trud, niti će vam zadatak biti korisniji.

Jeste li počeli pričati svoju priču?