Što su skočne maloprodajne prodavaonice - prednosti i kako ih podržati

Sada zamislite da se nova poduzeća odjednom pojavljuju, praktički preko noći, duž cijele te ulice. U roku od nekoliko tjedana otvara se pola tuceta novih trgovina koje prodaju sve, od rabljenih knjiga do ručno izrađenog nakita. Odjednom je ulica još jednom živahna, živahna poslovna četvrt.

Ovo je više od puke fantazije - ona se zaista događa u gradovima širom Amerike, od Oaklanda do Detroita. Ono što omogućuje je nova vrsta posla koja se zove skočne trgovine: privremene tvrtke koje postavljaju trgovinu u prazne izloge i druge neiskorištene prostore. Neke se od tih privremenih prodavaonica pretvaraju u stalne, dok se druge samo nekoliko mjeseci zadržavaju. Bez obzira jesu li oni početnici ili samo posjetitelji koji lete po noći, oni mogu donijeti novi život i energiju susjedstvu.

Što pop-up prodavaonice rade

Pop-up trgovina može pokrenuti samo jedan dan ili najviše šest mjeseci. Budući da su te trgovine privremene, ne trebaju im sve zamke redovnog posla, poput najma, osiguranja, opreme ili čak zaposlenika. Oni mogu postaviti trgovinu sa samo dvije stvari: nešto za prodaju i mjesto za prodaju.

Pop-up prodavaonice mogu prodavati gotovo sve, od odjeće, knjiga, domaćih džemova i žele. Mnogi od njih sadrže ročno izrađenu robu koju vlasnici sami izrađuju, poput nakita, umjetnosti i dodataka. Drugi nude sezonske predmete koji su samo kratki put u potražnji, poput božićnih ukrasa ili nošnji vještica.

Budući da je iznajmljivanje trgovine velik trošak i često uključuje potpisivanje dugoročne zakupnine, većina skočnih trgovina nisu stvarne prodavaonice sa vlastitim zgradama. Umjesto toga, postavili su trgovinu na bilo kojem mjestu koje je jeftino, dostupno i dostupno javnosti.

Pop-up trgovina može biti bilo što od sljedećeg:

• Zbirka stolova u kutu parkirališta
• Štand na tržnici poljoprivrednika
• Kabina u javnom parku ili gradskom trgu
• Posao na točkovima, kao što je kamion za hranu, parkira da proda svoju robu
• Zanatska prodaja ili praznik bazara u lokalnom umjetničkom centru
• "Trgovina u trgovini", u kojoj postojeća trgovina iznajmljuje ili posuđuje dio svog prostora drugom poslu
• Trgovina u punoj mjeri koja istječe sa praznog izloga, uz dozvolu vlasnika
• Kratkoročni događaj koji vodi glavni trgovac kako bi privukao nove kupce ili stvorio buzz za novu liniju proizvoda

Prednosti pop-up prodavaonica

Pop-up trgovine nude brojne prednosti, kako za vlasnike tvrtki, tako i za gradove u kojima rade. Oni mogu pružiti:

• Start-upi s malim rizikom. Jedna od najvećih prepreka za nova poduzeća su visoki troškovi pokretanja. Međutim, Storefront, web mjesto koje iznajmljuje prostor za kratkoročno korištenje, procjenjuje da je moguće pokrenuti skočnu trgovinu za oko 20% onoga što košta za pokretanje trajne trgovine. To poduzetnicima daje promjenu da isprobaju svoju poslovnu ideju i vide da li je održiva, a da ne ugroze svoje životne uštede. Internetske trgovine mogu upotrijebiti skočne prodavaonice kako bi se one ovlažile u izvanmrežnom svijetu, a uspostavljene tvrtke mogu ih testirati na novoj lokaciji.
• Stanari praznih prostora. Prazna trgovina ne donosi najam, što je loša vijest za vlasnike zgrada. Međutim, oni nisu uvijek voljni sniziti najamninu samo da bi napunili prostor, jer ne žele biti zaglavljeni u dugoročnom najmu po povoljnoj cijeni od podruma. Iznajmljivanje prostora pop-up trgovini pruža im šansu da u kratkom roku donesu nešto novca, a da ne odustanu od mogućnosti da kasnije rezerviraju bolje plaćenog stanara..
• Osjećaj uzbuđenja. Kad puno dućana duže vrijeme sjedi praznih, susjedstvo počinje poprimiti zamagljen izgled. Suprotno tome, kada se nove prodavaonice pojave, nestanu i mijenjaju se iz mjeseca u mjesec, čini se da se lokalna poslovna četvrt osjeća svježom i energijom. Postaje poznato kao mjesto na kojem se uvijek događa nešto novo. Ovaj živopisan osjećaj privlači posjetitelje na ovo područje, što je dobro za uspostavljene lokalne tvrtke, kao i njihove skočne susjede.
• Jače lokalno gospodarstvo. Iako većina skočnih trgovina nestaje nakon nekoliko tjedana ili mjeseci, neke postaju stalna lokalna poduzeća. Više tvrtki zauzvrat privlači više kupaca u pozitivnom ciklusu koji održava lokalno gospodarstvo jakim. Ovo je sjajna vijest za sve koji žive na tom području: Potrošači imaju više mjesta za kupovinu, radnici imaju više radnih mjesta, vrijednosti imovine povećavaju se, a grad postaje zelenije, zdravije, živahnije mjesto za život.

Podrška pop-up prodavaonica

Jedan od načina da se podrže skočne prodavaonice jest jednostavno ući u i kupiti kad ga ugledate. Međutim, ovo pomaže samo ako vaš grad već ima neke pop-up trgovine. Ako se to ne dogodi, a mislite da bi trebalo, možete ih potaknuti da se formiraju kroz skočnu inicijativu. Ovo je u osnovi lokalni pokret - koji podržavaju vlasnici tvrtki, vlasnici kuća, lokalna uprava ili sva tri - za promicanje skočne maloprodaje u određenom području.

Uspješna pop-up inicijative

Centar za novi američki san neprofitna je organizacija koja nastoji promovirati održivije društvo, misiju koja uključuje promociju lokalnih poduzeća. U svom vodiču Going Local nudi nekoliko primjera uspješnih skočnih pokreta u Sjedinjenim Državama i Kanadi. Svaka je na drugom području i podržava drugačiju vrstu skočnih poslova, ali svaki radi na svoj način kako bi upotrijebio skočne prozore za jačanje zajednice i lokalne ekonomije.

• PopUpHood. U Oaklandu u Kaliforniji inkubator za male poduzetnike pod nazivom PopUpHood surađuje s lokalnim poduzetnicima, vlasnicima nekretnina i gradskom vladom kako bi donio novi život borbenim četvrtima. Vlasnici lokalnih tvrtki s praznim prodajnim salonima slažu se da će besplatnim mogućnostima omogućiti dostupnost novih trgovina za šest mjeseci. Nakon pola godine ispitivanja voda, pop-up trgovina ima mogućnost potpisivanja dugoročnog najma s vlasnikom i postati trajni posao. Uspješne tvrtke započete kroz PopUpHood uključuju trgovinu bicikla, kozmetički salon, avangardnu ​​prodavaonicu namještaja i prostor za coworking.
• West Coast Mobile Retail Association (WCMRA). WCMRA pruža usluge savjetovanja za ljude koji planiraju pokrenuti pokretne maloprodajne tvrtke (trgovine koje rade bez kamiona). Nudi besplatne vodiče, plaćene webinare i savjetovanje pojedinačno kako bi se ljudi naučili sve što trebaju znati o pokretanju i vođenju mobilne maloprodajne tvrtke. WCMRA je započeo sa samo tri člana u Los Angelesu i sada podržava tvrtke u Južnoj Kaliforniji, području San Francisca Baya i Seattlu. Članovi WCMRA-e uključuju butike s odjećom, kamion cvijeća, trgovinu suhom robom i suvenirnicu pod nazivom The Library Store on Wheels, koja dio svoje prodaje daruje Javnoj knjižnici u Los Angelesu.
• Na Spot Pop Ups. On Spot Pop Ups je neprofitna organizacija koja organizira izložbe umjetnina i prodaju zanata u Alberti u Kanadi. Organizacija također surađuje s lokalnim tvrtkama kako bi umjetnicima i obrtnicima učinila prostor izloženim za male troškove. Obrtnici mogu unajmiti stol na jednoj od svojih izložbi za samo 10 dolara ili platiti čak 85 dolara za “premijski prostor” veličine 40 četvornih metara. Do danas, Pop Ups je održao više od 50 predstava na 10 različitih lokacija u Edmontonu, na kojima je sudjelovalo više od 400 pojedinačnih umjetnika i majstora. Sada se radi na proširenju u Calgary.
• Iskočiti! Pittsburgh. Iskočiti! Pittsburgh se fokusira na jednodnevne, jeftine događaje koji će donijeti novi život četvrtima u opadanju. Umjesto njegovanja novih poduzeća, njegov je cilj, kako je opisano na njegovoj web stranici, „stvoriti čarobne trenutke koji privlače pažnju ljudi“ i „izazvati javnost da susjedstvo vidi na nove načine“. Svake godine sa stanovnicima u drugom kvartu radi na razvoju i domaćinu nekog događaja. Dosadašnji događaji uključivali su festivale u zajednici, javnu projekciju filmova, vožnju u 5K, lasersku svjetlosnu emisiju i masovnu obnovu svadbenih zavjeta - a svi su privukli velike gužve iz i izvan susjedstva.

Hosting pop-up događaja

Stvaranje tvrtke za njegovanje skočnih trgovina, poput PopUpHood, glavni je posao. Međutim, planiranje jednokratnih pop-up događaja mnogo je upravljiviji projekt, a to može biti i početak pretvaranja pop-up trgovina u dio poslovne scene vašeg grada.

Vodič o lokalnoj ponudi nudi savjete kako organizirati skočni događaj. Evo sažetka postupka:

1. Pronađite lokaciju. Ne možete imati skočnu trgovinu bez mjesta gdje biste je stavili. Potražite prazne ili nedovoljno iskorištene prostore u svom gradu koji bi mogli stvoriti dobra mjesta za skočne prodavaonice: prazna zgrada, predimenzionirana parkirališta ili javne površine, poput parkova. Idealan prostor trebao bi biti dovoljno velik da primi nekoliko malih skočnih prozora, a također dobiva i dosta prometa pješice.
2. Potražite podršku zajednice. Potražite sponzore koji će vam pomoći promovirati skočni događaj. Tu bi se mogle uključiti lokalne tvrtke, vlasnici kuća, umjetnici, organizacije u zajednici i vaša lokalna uprava. Posjetite susrete u susjedstvu i druge javne forume kako biste predstavili svoje ideje i pitali stanovnike o tome što bi željeli vidjeti na skočnom događaju. Što više uključite svoje susjede u planiranje, to je vjerojatnije da će podržati skočni prozor kada se on dogodi i pomoći u širenju riječi o njemu.
3. Razgovarajte s vlasnicima web lokacija. Bez obzira gdje planirate održati skočni prozor, potrebna vam je vlasnička dozvola za upotrebu web mjesta. Ako gledate na slobodno mjesto za trgovinu, razgovarajte s vlasnikom zgrade. Neki su vlasnici spremni pustiti pop-up trgovinu da svoj prostor koriste nekoliko tjedana ili mjeseci po smanjenoj stopi (ili čak besplatno), umjesto da ga ostave praznog mjesta. Ako koristite javni prostor, primjerice park, provjerite treba li vam dozvolu.
4. Pozovite poduzetnike. Zatim razgovarajte s ljudima u vašem gradu koji bi bili zainteresirani za postavljanje skočnih trgovina. Možete se oglašavati u lokalnim novinama, na oglasnim pločama zajednice i na internetskim forumima kako biste pronašli poduzetnike koji bi željeli voditi skočnu trgovinu bilo gdje od dana do nekoliko mjeseci. Pokušajte razgovarati i s skupinama lokalnih umjetnika i umjetnika. Ako je vaša web lokacija dovoljno velika, u prostor možete staviti nekoliko skočnih trgovina - a ako ne, možete ih planirati zaokretiti jednu za drugom..
5. Odaberite vrijeme. Nakon što znate koliko dobavljača imate i koliko bi svaki od njih želio pokrenuti skočnu trgovinu, možete shvatiti koliko dugo vam treba prostora i odrediti datume početka i završetka vašeg pop-up događaja. ako koristite prostor u privatnom vlasništvu, dogovorite kratkoročni najam za dobavljače koji će ga zauzeti. Razgovarajte s iznajmljivačem o tome kako tvrtkama dati mogućnost da potpišu dugoročni najam ako su njihove skočne trgovine uspješne.
6. Promocija događaja. Jednom kada imate svoje trgovine i web mjesto na kojem ih možete staviti, sve što trebate su kupci koji će ih posjetiti. Promovirajte svoj događaj kroz što više kanala. Pošaljite priopćenje za tisak lokalnom listu, širite riječ na društvenim medijima i na javnim mjestima objesite plakate i letake. Uključite informacije o određenim trgovinama i onim što prodaju, kao i o razlozima projekta i koristima za koja se nadamo da će to moći donijeti zajednici. Upotrijebite i usmenu riječ - razgovarajte o događaju s prijateljima i susjedima i potaknite ih da pozovu druge.

Završna riječ

Dok skočne trgovine dolaze i idu ulicom, donose osjećaj energije i mijenjaju se u susjedstvo. Činjenica da su samo privremeni dodaje ovom osjećaju uzbuđenja, jer ljudi znaju da imaju samo nekoliko tjedana ili mjeseci da posjete novu trgovinu prije nego što nestane.

No, možda je najveća prednost pop-up trgovina njihovim potencijalima da prerastu u stalna lokalna poduzeća. Gradovi s uspješnom lokalnom tvrtkom uživaju jača gospodarstva, bliže zajednice i bolje zdravlje od neplodnih predgrađa gdje je najbliža trgovačka četvrt udaljena 20 minuta vožnje. Dakle, kada podržavate skočne prodavaonice, ne dijelite samo sa sobom - već pomažete da vaš grad postane bolje mjesto za život.

Jeste li ikad posjetili pop-up dućan?